Який дохід може приносити власний веб-сайт
Вкладення грошей і часу у власний веб-сайт — досить незвичайний спосіб інвестиції. У порівнянні із традиційними інструментами вкладення коштів (депозитами, ПІФАМИ, нерухомістю), дуже перспективний і прибутковий, у деяких випадках порівнюваний навіть з "житловими" дивідендами
Цього року схема вкладень практично не змінилася. Як і можливості заробітку шляхом продажу створеного проекту. Аматорські сайти скуповують як і раніше не дуже активно: за 2007 рік, за неофіційним даними, — менше десяти прецедентів. А от продати рекламу на своєму ресурсі вже набагато простіше. Обсяг ринку Інтернет- реклами, по тим же неофіційним даним, в 2007 р. склав орієнтовно $12-13 млн, що вдвічі більше, ніж в 2006 р. За прогнозами експертів, до кінця року сума, витрачена на рекламу в онлайні, подвоїться.
Грошове хоббі
Прогнозувати потенційну прибутковість сайту потрібно ще до його створення за рахунок правильного вибору тематики. Приміром, від новинно-розважального формату "рекламних" грошей можна й не дочекатися. Занадто висока конкуренція в даному сегменті - уже давно існують великі розважальні портали й онлайн-газети. Також не радимо зупинятися на форматі файлообмінника - сьогодні їх цілком достатньо . Найбільш перспективний різновид сайту з погляду потенційного продажу реклами - інформаційний ресурс тематичного характеру.
Яку тематику вибрати, щоб заробити побільше? Найбільш прибутковими вважаються сайти, присвячені ІT, автомобілям. Але й конкуренція в даних сегментах дуже висока. Тому критеріями повинні служити не тільки можливий дохід, але й простота виводу сайту на гарну відвідуваність. Нескладно зробити аматорський сайт, присвячений авто. Питання: чи зможе він конкурувати з ресурсом, приміром, великого автомобільного видання? Так що далеко не зайвим при виборі теми для сайту буде ретельний моніторинг конкурентів. Бажано, щоб в обраній тематиці "сильних" ресурсів не було взагалі. У результаті користувачі (а за ними й рекламодавці) відразу ж потягнуться до вас.
Подальший крок - зробити ваш ресурс "сильним", тобто наповнити якісним змістом (новинами, статтями, консультаціями експертів, фото й відео). До речі, сьогодні при наявності дійсно цікавого людям контенту сайт, у принципі, можна й не створювати. Досить вести блог. Якщо він буде користуватися популярністю - регулярний дохід вам забезпечений. За одне рекламне повідомлення (непрямий піар від декількох рядків до сторінки максимум) у блозі з відвідуваністю 1000 чол./день нині рекламодавці в середньому платять $100.
Найпростіше заробити на контекстній рекламі, тобто, як правило, що підходить вашому ресурсу по тематиці. Правда, це й найменш прибутковий спосіб рекламного заробітку. Шляхом нескладних маніпуляцій на вашім сайті розміщається так званий блок контекстної реклами (по суті, просто рамочка, у якій показуються оголошення рекламодавців, що оплатили показ своєї інформації в мережі контекстної реклами). Основне достоїнство заробітку на контексті - відсутність необхідності пошуку рекламодавця. Але хто тоді буде платити за розміщену на вашім сайті рекламу? "Спонсором" виступлять так звані системи контекстної реклами.
Ще один фактор, що впливає на прибуток, - вибір самої системи контекстної реклами, яку найчастіше мають відомі пошукові системи. В Україні, приміром , прибутковіше розміщати блок "від Google". Зв'язано це з популярністю мережі: рекламодавці залюбки платять за контекст в Google, чим в аналогічних системах Yandex або Бегун. От у Росії лідер однозначно Yandex, щоправда, якщо сайт орієнтований на англомовну аудиторію, то у фаворі знову Google. Втім, все, знову ж, залежить від тематики. Тому для того щоб визначитися, яка система вигідніше, можна спробувати розмістити на своєму сайті (блозі) рекламу різних контекстних мереж, а можна - і всіх відразу. Тільки отут потрібно врахувати, що перебір з рекламою може відбити бажання відвідувати ваш сайт.
Подальший алгоритм роботи наступний. Приміром , ви володієте сайтом, присвяченим ноутбукам. Якийсь рекламодавець, власник магазина ноутбуків, бажає, щоб оголошення про його торгівельну крапку розміщалися на безлічі сайтів з відповідною тематикою. Але укласти договори з усіма сайтами складно й дорого. Тому продавець ноутбуків звертається, скажемо, в Google і розміщає своє оголошення в їхній мережі контекстної реклами. З даного моменту інформація про його магазин буде показуватися на всіх сайтах, близьких по тематиці до ноутбуків, що размістили блок контекстної реклами Google. У тому числі - і на вашім. Рекламодавець розплачується із системою контексту, вона автоматично визначає тематику вашого сайту, автоматично підбирає під нього оголошення, і показ реклами починається. Вплинути на систему неможливо. При цьому побоюватися, що оголошень для вашого сайту може не найтися, не варто. У тім то й достоїнство контексту, що рекламодавці знаходяться в 99% випадках.
Правда, у дуже вже специфічних ресурсів (приміром , про мух-дрозофілів) тематичного рекламодавця може й не найтися. Тоді в блоці контекстної реклами, розміщеному на такому сайті, будуть показувати оголошення загального характеру, за які платять гроші.
Оплата йде за кожний "клік" по оголошенню. Як правило, власник рекламної площадки одержує половину від вартості "кліку", що, у свою чергу, залежить насамперед від тематики сайту. На розважальному сайті "клік" може коштувати в десять разів дешевше, ніж на вузькопрофільному інформаційному ресурсі. Розважальних порталів багато, тому система може не порахувати ваш ресурс особливо цінним. У випадку з вузькопрофільним сайтом все навпаки. Можливо, він взагалі єдиний у тематиці, що цікавить рекламодавця, і, відповідно, ваш сайт об'єктивно суперцінний. "Приміром , мій студентський портал дає біля $30/міс. при відвідуваності 2500 чол./день, а сайт про оформлення закордонних паспортів з відвідуваністю 100 чол./день у сезон приносить по $800/міс. Така різниця пояснюється тематикою", - розповідає Андрій Бондар, творець порталу kneu.net.ua.
При виплаті грошей мережами є кілька нюансів, що не викликають особливого ентузіазму. Отримати гроші можливо лише після того, як ви заробите певну суму. Приміром , для Google вона становить $100. А це, як мінімум, три місяці роботи для сайту з відвідуваністю 1000-2000 чол./день. Через двадцять днів після вашої електронної заявки на отримання грошей в системі контекстної реклами той же Google висилає банківські чеки на домашню адресу зі США звичайною поштою (а це ще мінімум тижня два очікування). Ну, і ще днів десять банки витрачають на фінансові операції. Тобто $100 ви будете заробляти й одержувати в цілому півроку.
Інтернет-Білборди
Левову частину прибутку власникам українських веб-сайтів (90-95%) приносить реклама медійна (банери, брендування сайтів, рекламні відеоролики). Тому ваш основний заробіток буде становити саме продаж банерів. Основний недолік цього виду реклами - необхідність досягнення певної відвідуваності на сайті для успішного продажу місця під рекламу.
"Для тематичного ресурсу існує умовний поріг в 1000 чол./день. Як правило, починаючи саме з цієї цифри, у вас підуть продажі. Як правило, але не завжди. Все залежить від конкуренції в даній сфері. Наприклад, якщо в Україні існує всього один тематичний ресурс, присвячений тракторам, на який регулярно ходять власники й потенційні покупці тракторів, то рекламодавці почнуть з'являтися вже з першої сотні. А якщо у вас розважальний портал (яким на сьогоднішній день тисячі) і відвідувачі приходять в основному по посиланнях з генераторів трафіка (Redtram, Marketgіd), то ви не продасте рекламу навіть при відвідуваності в 2000 чол./день. Немає вузької аудиторії. І в той же час немає достатньої відвідуваності для того, щоб вважати аудиторію масовою", - коментує Інга Степаненко, творець стоматологічного порталу zubіk.com.ua.
Тут важлива не тільки тематика сайту, але й джерело відвідувачів (трафіка). Найцінніше джерело - це пошукові системи. Велика кількість відвідувачів, що прийшли по запитах з пошукових систем, свідчать про якість вашого сайту. Іншими словами: на ньому розміщена цінна інформація, що цікавить людей. Щоб одержати гарну відвідуваність із пошукових систем, потрібно багато працювати над контентом. Саме якісні статті й сервіси будуть приводити до вас людей.
Другий варіант залучення до себе на сайт користувачів - розміщення реклами власного сайту на високовідвідуваних ресурсах. Ставите баннер на сайті з відвідуваністю 100 000 чол./день - і одержуєте джерело трафика. Основний недолік такого прийому - його висока вартість і тимчасовість трафика. Вартість баннера на популярному ресурсі може доходити до $15 тис./міс. Ці гроші навряд чи окупляться. Відвідувачі будуть іти до вас, поки висить баннер. Перестаєте платити - втрачаєте відвідуваність. Тому витрачатися на рекламу свого сайту радимо лише на початкових етапах для розкручування ресурсу. Відразу ж орієнтуйтесь на пошуковий трафік.
При продажі банерної реклами в Інтернеті сьогодні активно використовується дві схеми. Перша - продаж статичного баннера. Ціна баннера залежить від часу його перебування на вашім сайті (день, тиждень, місяць) і його розміру. Чим більше рекламна площадка, тим вище вартість. Середня ціна для тематичного ресурсу з відвідуваністю 2000 чол./день - $400/міс. за баннер під "шапкою" сайту, максимальна - $14-15 тис./тиждень. Правда, у світовому Інтернеті статичні баннеры давно не в моді, там використовують динамічну схему (оплата за кількість показів). При такій схемі рекламодавець має можливість розмістити баннер у певний, цільовий для нього час. У вітчизняній Мережі практично всі великі ресурси також перейшли на динамічну схему розрахунку, а от дрібні поки використовують "статику". Також деякі ресурси перейшли до продажу не показів, а "кліків" по баннеру. Що, на думку Андрія Бондаря, "не зовсім коректно. Баннер - реклама графічна. На ньому, як правило зазначені телефони, адреси. Тому саме показ, а не клік є оплачуваною одиницею".
Якщо ж ваш сайт має гарну відвідуваність, але рекламні площі не купуються, не втрачайте надії. На вільних місцях можна розмістити рекламу банерних мереж. Банерні мережі - своєрідні співтовариства сайтів, які показують банери всіх учасників мережі (ви показуєте банери учасників мережі, а вони - ваші). Скільки разів ви покажете чужий баннер, стільки зможете показати свій, розкручуючи, таким чином, свій сайт. Крім розкручування власного ресурсу, деякі банерні мережі пропонують заробити. Тобто за розміщені на вашім ресурсі банери ви одержите не покази вашого баннера на інших ресурсах, а гроші. Вартість показу залежить від розміру баннера й баннерной мережі. Приміром , за 1000 показів баннера під "шапкою" сайту платять $5-7.
Думка
ТЕТЯНА ТОКАРЄВА. Творець порталу rodіtelі.com.ua - Для того щоб сайт ріс і розвивався, мало час від часу додавати нові новини й статті. Необхідно постійно створювати нові сервіси, активно розвивати інтерактив, спілкування на сайті. Приміром, добре розкручений форум, на якому щодня ведеться спілкування, збільшить вашу відвідуваність як мінімум у півтора разу. Чимало відвідувачів залучать і онлайн-консультації експертів. Крім того, і форум, і консультації якісно поліпшать контент вашого сайту. Якщо ж ви тільки починаєте розкручувати власний ресурс, то раджу почати з яких-небудь конкурсів. Приміром , якщо у вас автомобільний ресурс, організуйте фотоконкурс авто з невеликими заохочувальними призами. Це дасть перший сплеск відвідуваності.
Думка
ЄВГЕНІЙ ШЕВЧЕНКО. Директор компанії ИМА UAMASTER
- Ріст прибутковості від Інтернет-реклами зв'язаний як із приходом нових рекламодавців, так і зі збільшенням інвестицій Інтернет компаній, що розміщали рекламу в Мережі в попередні роки. Найбільш завидними рекламодавцями залишаються мобільні оператори, банки, виробники й дилери автомобілів. Активно розміщаються виробники побутової техніки й електроніки, горілочні бренди, представники середнього й малого бізнесу. 2007 рік ознаменувався приходом в Інтернет представників FMCG (товарів повсякденного попиту). Раніше можна було побачити тільки тестові рекламні кампанії даного сегмента рекламодавців. Зараз P&G, Coca-Cola і інші великі гравці ринку FMCG почали включати Інтернет у свої медіаплани. Зрозуміло, потрібно шукати рекламодавців серед Інтернет-магазинів і онлайн-сервісів.
Додати коментар
| E-mail: (не публікується) |
|
| Текст коментаря: | |
| Ввведіть код: | 492672 |
Коментарів: 0
